TU WARKA - zmiana właściciela, zmiana logo

Od lipca TU Warta SA ma nowego właściciela od tego momentu stała się członkiem niemieckiej Grupy TALANX. W związku z tym było tylko kwestią czasu przystosowanie swojej symboliki firmowej do standardów grupowych. Od kilku dni możemy oglądać efekt tego połączenia.

Jakiś czas temu dotychczasowy właściciel TU WARTA - Grupa KBC borykała się z poważnymi kłopotami finansowymi. Aby podreperować swoją sytuacje postanowił sprzedać jedną ze swoich marek padło na Wartę.
Nowymi właścicelami marki zostały w 70% Grupa Talanx (trzecia pod względem przypisu składki grupą ubezpieczeniową w Niemczech i jedenastą w Europie wg danych z 2011r.) oraz w 30% Meiji Yasuda Life Insurance Company (firma założona 9 lipca 1881 r. jako pierwszy ubezpieczyciel na życie
na japońskim rynku).

Według Prezesa Jarosława Parkota:

"Zmieniliśmy logo z dwóch powodów. Po pierwsze – tworzymy zupełnie nową organizację i nowe logo ma odzwierciedlać rzeczywisty charakter Warty, jej nowoczesność, innowacyjność i otwartość. Po drugie, na skutek zmiany właścicielskiej nie mogliśmy pozostać przy dotychczasowym logotypie, a chcieliśmy, żeby nowy podkreślał naszą przynależność do grupy Talanx"

Opisując sam logotyp trudno jest go oceniać ze względu na to że jest on przełożeniem nazwy marki w obowiązujący grupowy model. Jedynym można powiedzieć wyróżnikiem jest zastosowania czerwonej kropki która go ożywiła i wniosła dodatkowy kolor który będzie wykorzystywany w elementach systemu identyfikacji.
Jest to podobny zabieg jaki przed prawie 20 laty zrobiło PKO BP dodając pomarańczową kropkę w swoim sygnecie.
Łącznik z Grupą "Czerwoną kropkę" w swoich logotypach ma kilka marek należących do grupy.

W komunikacie jaki TU WARKA SA wydała dla swoich klientów można przeczytać:

"Nowy logotyp Warty zachowuje ciągłość z marką znaną w Polsce od 1920r., bardzo cenioną

i rozpoznawalną. Nie zmieniła się bowiem nazwa firmy, a kolor granatowy obecny od dawna w logo

spółki jest kolorem typowym dla kategorii ubezpieczeń, kojarzy się z solidnością, stabilnością

i wiarygodnością.

Równocześnie krój czcionki nawiązuje do logotypu Talanx, nowego udziałowca Warty.

Charakterystyczne „t” nadaje logotypowi dynamikę, a kwadratowa kropka to zapadający w pamięć

znak rozpoznawczy, podkreślający moc i solidność, a równocześnie nowoczesność firmy

i kompleksowość jej oferty.

Według badanych klientów kolorystyka i krój czcionki logo nie tylko podkreślają stabilność, zaufanie

i tradycję, ale równocześnie symbolizują nowoczesność, innowacyjność i otwartość.

Nowe logo odzwierciedla strategię pozycjonowania Warty jako ubezpieczyciela dla każdego Polaka.

Klienci pytani w trakcie badań o to, jak postrzegają firmę posługującą się takim logotypem,

podkreślali, że to firma:

- przyjazna, blisko klienta – ze względu na zmniejszenie czcionki, rozpoczęcie nazwy własnej

z małej litery

- posiadająca ofertę najwyższej jakości– nietypowe, fantazyjne „t” świadczy o elastyczności

i otwartości, zapewnieniu indywidualnego traktowania klientów

- ma proste procedury i łatwo się z nią skontaktować  – świadczy o tym prosty styl grafiki,

bez ozdobników, prosty krój czcionki, „niczym pismo techniczne”

- nowoczesna i dynamiczna  - czerwona kwadratowa kropka na końcu kojarzy się z nowymi

technologiami, Internetem i zbliża Wartę do nowych grup klientów

- dysponująca kompleksową ofertą – wyraźna kwadratowa kropka kojarzy się z powiedzeniem

„koniec i kropka”, które oznacza, że wszystko, co najlepsze klient znajdzie w ofercie Warty."

Jedną z pierwszych strategicznych decyzji podjętych przez władze Talanx jest utrzymanie w ubezpieczeniach majątkowych dwóch odrębnych marek: WARTY i HDI, z uwzględnieniem ich specyfiki. Odrębne będą też sieci sprzedaży posiadane obecnie przez spółki.

Oto jak na przestrzeni lat zmieniał się logotyp WARTY.

Logotyp 2012 r

Logotyp 2005 r

Logotyp 1990 r