Cały bieżący rok stoi pod znakiem rebrendingu, wiele marek "finansowych" związanych bezpośrednio jak i pośrednio z kryzysem finansowym zdecydowało się na zmianę i odświeżenie swoich wizerunków.
Zrobił tak jakiś czas temu jeden z głównych graczy bankowych na naszym rynku Bank PeKaO SA
Nowe logo jest niczym więcej jak dostosowaniem nazwy banku do obowiązującego sygnetu właściciela marki UniCredit Group do której należy bank.
Niestety to ujednolicenie spowodowało ze z rynku zniknął zakorzeniony w świadomości klientów Żubr co niektórym podobno kojarzył się z pingwinem. Żubr był związany z marką od 1997 kiedy, po utworzeniu w dniu 16 września 1996 roku bankowej Grupy Pekao SA, rozpisano konkurs na opracowanie znaku Grupy. W konkursie zwyciężyła agencja MARS&VENUS
W nowym logo tak jak pisałem powyżej obok logotypu wstawiono sygnet grupy a font dostosowano do fontu grupowego. Zniknął żubr, zmieniły się też kolory - zamiast białego i niebieskiego jest biel i czerwień. A zamiast żubra mocno przechylona w prawo jedynka. Polski bank był jednym z ostatnich we włoskiej grupie, który nie miał w logo znaku UniCredit.
Zmiana Banku PEKAO jest z jednej strony podporządkowaniem wizerunkowo banku w całej grupie UniCredit, ale z drugiej strony z wypowiedzi przedstawicieli firmy wynika, że wizerunek banku był daleki od oczekiwań. Bank nie zmienia oferty, nie rewolucjonizuje swojego podejścia do bankowości. Chce tylko zmienić sposób percepcję marki, czyli zmienić swój wizerunek
Cały ten rebrending jest poważnym rozwiązaniem nie tylko ze względu na opisane zmiany które zmieniaj nie tylko symbol ale cala kolorystykę banku co związane jest ze zmiana wszystkich materiałów reklamowych, wniosków i całej reszty elementów identyfikacji wizualnej.
W 500 oddziałach Pekao logo zostanie wymienione do końca tego roku; pozostała połowa placówek zostanie poddana rebrandingowi w roku następnym. Pekao szacuje, że rebranding będzie kosztował ok. 40 mln złotych.
Poniżej przedstawiam historie zmian logo banku PEKAO SA
Brak komentarzy:
Prześlij komentarz