PeKaO SA - rebranding grupy

Cały bieżący rok stoi pod znakiem rebrendingu, wiele marek "finansowych" związanych bezpośrednio jak i pośrednio z kryzysem finansowym zdecydowało się na zmianę i odświeżenie swoich wizerunków.
Zrobił tak jakiś czas temu jeden z głównych graczy bankowych na naszym rynku Bank PeKaO SA

AIG - nowe logo

American International Group czyli AIG odświeżyło swój nadszarpnięty po 2008 r - kiedy musiała się ratować pomocą z Rezerwy Federalnej aby nie utracić swojej płynności finansowej - wizerunek.

TOPEX - nowa identyfikacja

TOPEX marka która jest na rynku od 20 lat postanowiła zmienić swoją identyfikację.

Beckers - nowe logo

Mniej, prościej, przejrzyściej - po prostu lepiej!

Beckers marka która istnieje na rynku nieprzerwanie od 1865 r. postanowiła poddać liftingowi swoje logo.

PZU - nowe logo

Czy ta zmiana była potrzebna????
Od kiedy tylko pojawiło się w mediach i na różnego rodzaju eventach zbierałem się do napisania kilku słów na jego temat.

PLP Ławica popłynęła z nowym logo

Port Lotniczy Poznań Ławica zaprentował swoje nowe logo.
Prezentacja odbyła się podczas trwających targów Arena Desing.

Mola i Tento zmieniły logo i swoje opakowania

Firma Metsä Tissue, jeden z czołowych producent papierów higienicznych (ręczniki papierowe, papier toaletowy i chusteczki do nosa), odświeżyła loga swoich sztandarowych marek Mola i Tento. Zauważyłem to dopiero niedawno kiedy poruszałem się pomiędzy pułkami w poszukiwaniu papieru toaletowego.

Rebrending Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji

Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji (KRRiT) zabrała się za swoje logo.
Mimo posiadania systemu identyfikacji który był spójny z pozostałymi instytucjami państwowymi zarząd postanowił odświeżyć swój symbol.

Polfa Warszawa też zmienia logo

Jedna z najstarszych polskich firm farmaceutycznych (zajmuje się produkcją leków od prawie 200 lat) zmierzy się z rebrendingiem swojej marki.

Firma zmienia swoje logo które funkcjonowało na rynku od 56 lat. Ze zmiana symbolu wiąże się również zmiana opakowań i całego corporate identity (identyfikacji wizualnej) firmy.

ZTM Warszawa - nowe logo

Niedawno dowiedziałem się że w Warszawie ceny transportu miejskiego ulegną zmianie. W ciągu najbliższych trzech lat ceny biletów mają pójść w górę o 100 proc.

Zastanawiałem się, co się kryje za tak drastycznym ich wzrostem i znalazłem odpowiedź.

TEra ;) - w salonach zmaiany są już widoczne.

Byłem dziś w Arkadii i zauważyłem że salon sieci ERA został już przebrendowany na T Mobile.

O tym, że Era stała się własnością Deutsche Telekom, wiemy już niemal wszyscy.

Nowe oblicze Barlinka

Kolejny nius identyfikacyjny. Lider podłóg drewnianych w naszym kraju firma Barlinek SA zmieniła swoje logo. Za projekt odpowiedzialne jest DN Studio.
Stare logo potrzebowało kilku zabiegów aby poprawić jego budowę. Posiadało zbyt wiele szczegółów które utrudniały jego odwzorowywanie na rożnych elementach systemy identyfikacji.
Spółka już przed kryzysem przymierzała się do rebrendingu, jednak krach jaki mieliśmy i poniekąd ciągle się borykamy wstrzymał ten proces aż do teraz.

PZPN poprawia wizerunek

Jakiś czas temu przewiał się dowcip że symbolem PZPN powinna być piłka ale z "flakiem".
Nowy symbol jest dużo lepszy. Pokusiłbym się nawet o stwierdzenie że jest świetny.
Ciężko nawet jest porównywać te dwa symbole stary z nowym.

Trochę historii czyli jak ewoluowały symbole znanych marek

Większość znanych dzisiaj marek rozpoczynało jako małe rodzinne interesy. Nie zawsze zajmowały się tym z czego teraz są znane. Z biegiem czasu i zmieniających się realiów przekształcały się w firmy które są teraz znane. Ponad sto lat temu ciężko było zostać producentem telefonów czy komputerów, dużo prościej było zostać przetwórcom drewna (Nokia) czy producentem wag (IBM). Technologia jaka wówczas panowała pozwalała właśnie takie biznesy zakładać, co nie znaczy że jak na owe czasy technologie jakie tam stosowano były przestarzałe. Jak na tamte czasy były rewolucyjne .
Podczas zmian jakie zachodziły w tych firmach (przejęcia, nowe strategie rozwoju) rebrending zdarzały się dość często i był czymś naturalnym. Zmiany strategii biznesowej czy kolejne połączenie pociągały za sobą zmianę logo.
Poniżej przedstawię kilka światowych marek. Jak widać zmiany jakie w nich zachodziły przyczyniały się do poprawy symbolu.

Rebrending Netii

Netio... dlaczego i ty?!?

Tej wiosny jak nowe kwiaty co jakiś czas pojawiają się z restylizowane symbole znanych marek zarówno polskich jak i zagranicznych. Początek tego roku jest w nadzwyczaj obfity, statystycznie raz w miesiącu widzimy taką zmianę. Całkiem niedawno pisałem o szwedzkim Oriflame oraz naszym PKO BP a teraz proszę w sam pryma aprylis dowiedziałem się o Netii. Na początku pomyślałem sobie że to taki pryma aprylisowy medialny żart, dlatego poczekałem kilka dni jak sytuacja się rozwinie a raczej w tym przypadku zwinie. Jednak mimo mojej nadziei nic się nie stało.

Odgrzewaniec: Stare nowe logo PKO BP

Więc o co tyle szumu?

Nie wiem czy komuś z was mówi coś nazwisko Karol Śliwka.
Dla przybliżenia dodam że jest on jednym z najlepszych projektantów w naszym kraju. To właśnie z pod jego ręki w latach 60 ubiegłego wieku a dokładniej w 1968 r. wyszedł jeden z najlepiej rozpoznawalnych symboli w naszym kraju PKO BP (jeśli chodzi o marki polskie).

Karol Śliwka: PAŹDZIERNIK MIESIĄCEM OSZCZĘDNOŚCI 1968 r.

 Jak widać nie od razu sygnet PKO był w kolorze granatowym - wówczas jeszcze Polskiej Kasy Oszczędności.

Jaką wybrać nazwę dla swojego biznesu

Mój biznes moja nazwa - tylko czy to dobry wybór?

Codziennie ktoś zakłada nowy biznes, codziennie powstają nowe nazwy które potrzebne są nie tylko po to aby wpisać ją podczas rejestracji firmy w dokumentach ale także po to żeby w odpowiednim momencie pojawiła się ona na wizytówce lub innym elemencie systemu identyfikacji (corporate identity).